Jedyną zasadą dobrego projektu wielkoformatowego billboardu, baneru jest to, by wyróżniał się on z przestrzeni publicznej, a zarazem był jej częścią, współtworzył estetykę tejże przestrzeni. Na dzień dzisiejszy, gdy nie jesteśmy w stanie wyobrazić sobie miasta bez billboardu i gdy reklama jest częścią miejskiej przestrzeni, coraz bardziej zależy nam na tym, by plakaty reklamowe służyły jej estetyce, gdyż wiemy już, że jest to możliwe. Reklama ma możliwość budować estetykę przestrzeni, dlatego tak ważne jest zarządzanie reklamą, planowanie w produkowaniu billboardów.
Dobre banery reklamowe – do czego służą?
Tym, co najbardziej istotne w projektowaniu billboardów i banerów reklamowych, jest ich czytelność i wyrazistość. Można je realizować na różne sposoby zarówno w warstwie graficznej, jak również słownej pokazu reklamowego. W pierwszej z nich o cechach tych decyduje kolor i kontrast (zobacz jak projektuje się materiały wielkoformatowe: www.aldo-kalendarze.pl/kalendarze-jednodzielne). Dobre banery dużego formatu, a dodatkowo billboardy to minimalizm w ilości kolorów i maksymalizm w jakości polegający na stosowaniu kilku kolorów kluczowych, pełnych, lecz skontrastowanych, przyciągających uwagę w bogatej wizualnie przestrzeni miejskiej. Czytelność osiągniemy także dzięki zastosowaniu prostej, stosownej wielkościowo czcionki. Przekaz słowny powinien być jasny, prosty, krótki, zawierający jedną konkretną informację.
Czytelność i dbałość o estetykę przestrzeni przy projektowaniu baneru
Tworzenie billboardu, baneru firmowego to gra o czas, a przestrzeń miejska to wielokrotnie walka o spojrzenie konsumenta. Średni czas wątpliwości poświęcanej billboardom ogranicza się do kilku sekund. Przechodzień ma go z całą pewnością minimalnie więcej niż kierowca samochodu mijającego niezliczone ilości walczących o jego uwagę prospektów. Billboardy reklamowe, identycznie jak i banery stały się już częścią przestrzeni publicznej, dlatego ich projektanci nie powinni zapominać o istnieniu otoczenia i dostosowaniu do niego estetyki projektu. Ważne jest zarazem uwzględnienie, jaki jest charakter miejsca, w pobliżu którego stawiamy billboard, baner. Jeśli jest to szkoła albo miejsce kultu religijnego, nie jest obojętna tekst i szata graficzna prezentacji. Taka, dbająca o estetykę przestrzeni, organizacja odnosi się w praktyce bardziej do tworzenia billboardów właśnie, gdyż są one większe i przeważnie bardziej wyraziste, natomiast na upowszechnienie mniejszych banerów trudniej wpłynąć.
Projekty billboardu reklamowego walczy o uwagę widza
Zarówno dla billboardów jak i dla banerów ważne jest z jakiego materiału są one zrobione, gdyż okoliczności atmosferyczne posiadają wpływ na ich trwałość, a w konsekwencji na estetykę wyglądu. Rozmyte w deszczu barwy przestają być wyraziste, a billboard czy baner przestaje efektywnie spełniać prywatne zadanie. Zarówno broszury, foldery, jak również billboardy reklamowe muszą się odróżniać, co nie jest łatwe w bogato zapełnionej przestrzeni miejskiej, będącej wizualną konkurencją dla reklam. Ważna jest w tworzeniu billboardów i banerów skomponowanie elementów w taki metodę, aby najbardziej istotne z nich znajdowały się w centrum lub w lewym górnym rogu, to miejsca na których w większości przypadków fiksujemy wzrok. Główna zasada projektowania billboardów i banerów reklamowych może zostać sprowadzona do kreatywności w tworzeniu haseł. Jeżeli już zarówno strona graficzna, jak również treściowa billboardu są przygotowane z pomysłem, ich funkcjonalność jest największa. Myśl to zaskoczenie, żart, zagadka, symbol czy prowokacja. Mogą one przecież być obecnym zarówno w warstwie słownej, jak również graficznej. Odpowiednie kreowanie billboardów i banerów reklamowych służy nie tylko wizerunkowi ośrodki miejskie, niemniej jednak i korporacji. Poza spójności kompozycyjnej samego pojedynczego pokazu, muszą być one także spójne z wizerunkiem firmy. Źle projektowane mogą bardziej zaszkodzić marce i jej wizerunkowi niż mu pomóc.
www.whiteart.pl/portfolio
