Projekty billboardów i banerów promocyjnych są skuteczne na skutek tego, że czas ich powstawania jest szybki. Nie pochłaniają one jakkolwiek dokładnego planowania, lecz projektu, myśli na tyle kreatywnej, że uczyni ona billboardy funkcjonalnym środkiem reklamy. Zapewnia to wysoka jakość tego typu planowania. Wziąć pod uwagę ono powinno materialne sąsiedztwo billboardu, gdyż jest on fragmentem przestrzeni, w jakiej się znajduje i zarówno ona może mu służyć pozytywnie, wpływając na odbiór przekazu, jak i billboard prawdopodobnie służyć danemu obszarowi, gdyż adekwatnie zaprojektowany, współtworzy stylistykę punktu.
Przekaz marketingowy dobry do problematyki kampanii billboardowej...
Przypomnijmy hasło wyróżniający palącym zasiłek pośmiertny. Jednym z najdoskonalszych przykładów kampanii banerowej, opartej na perfekcyjnym grafice bilbordów, jest kampania obywatelska Amnesty International zespolona z przeciwdziałaniem przemocy i łamaniu praw człowieka na kompletnym świecie. W wielkich miastach sformowano banery doskonale wtapiające się w tło. Opisywały areny gwałtów dziejące się w różnorodnych, zazwyczaj odległych od Europy, częściach globu. Same sceny były autentyczne, lecz podłożono im jako tło fotografię miejsca, w jakim zorientowany był grafika reklamowa. Tym samym scenka z grafiki plakatowej zdawała się przebywać w miejscu, w którym stał billboard wielkoformatowy. Opatrzono je mottem: „To nie dzieje się tutaj, lecz teraz”. Był to doskonały projekt wielkoformatowego baneru realizujący wszelkie zasady idealnego wzorca, jakimi są: współtworzenie estetyki powierzchni komunalnej, zdziwienie, plastyka, emocjonalność przesyłu, prostota, hasłowość.
Dlaczego należałoby zaprojektować baner na ścianę?
Pomocne w zapożyczaniu po tę odmianę reklamy jest to, że ma ona dojście do gigantycznego grona kontrahentów, którzy nie muszą uprzednio podejmować rozstrzygnięć o jej wyborze, odbierają ją bowiem niecelowo. Nie licząc tego dostęp ten jest rychły, a czucie konsumenci momentalne. Projekty firmowej broszury, grafiki wielkoformatowej można wykonać prędko, a jest to skutecznie chwytliwa gatunek prezentacji służbowej oferty. Zauważmy, że tym, co kalkulowało się w zaprezentowanych powyżej projektach wizualnych było nie tyle forma wypełnienia, gdyż choć jest ona ogromnie ważna, to nie hołubi się na pierwsze położenie.
Kluczowy jest bowiem inicjatywa, lotna koncepcja, która wstrząsa i uderza odbiorcę, czy to emocjonalnie, czy też sloganową słusznością. Wspomniana antynikotynowa promocja obywatelska okazała się bardzo efektywna i uderzająca dzięki prostemu projektowi dużego baneru. Zawierał on po prostu ciemny napis na białym tle, miał więc przeciwieństwo i oddziałującą emocjonalnie czerń, cechy, których chce akuratny billboard. Nie można nie uwzględnić tu jaskrawości przekazu, jaką bez wątpienia także się cechował. Dobre firmowe banery nie są organizowane przez lata, ich tworzenie nie absorbuje całkowitych miesięcy, wystarczy trafna inicjatywa, a ona sama pociąga już za sobą wszystkie cechy idealnego schematu. Pomysłowość jak zawsze zwycięża z podręcznikowym planowaniem i organizacją, tym w wyższym stopniu, że w projektach graficznych banerów wchodzą w grę celność przekazu i podniecenia.
Co wpływa na zwycięstwo bilbordów firmowych?
- bardzo dobry pomysł graficzny materiału
- nie chodzi tylko o bajery wizerunkowe, ale o przystosowanie wielkości części do medium
- trzeba pamiętać, że takie wielkoformatowe materiały ogląda się z dużej odległości
- przykroić celowy i wydajny motto na kampanie reklamową
- wypada spożytkować kolosalne atuty tego nośnika promocji
- poprawnie dobrać lokalizacje na rozmieszczenie grafiki wielkoformatowej
- zadbać o prezentacje - obszar w koło, oświetlenie
Perfekcyjne grafiki billboardów promocyjnych
Projekty billboardów dążą dziś w stronę interaktywności. Modne są nam już pomysły produktu Tymbark, która przedstawiała w galeriach mruczące stojaki, czy billboardy identyfikacyjne polecające kawę marki Jacobs, na których percypujemy olbrzymią filiżankę z podnoszącą się, autentyczną mgłą. Tego typu koncepcje graficzne najpełniej dopełniają nadrzędną funkcję wielkoformatowego baneru, jaką jest dostarczenie na siebie baczności. Robią to najefektywniej, gdyż zaskakują nowością pomysłu, świeżością myśli. Co do załapania, to kampanie nieobywatelskie także mają cyklicznie świetne idee na przeforsowanie własnych mott.
Poczytaj więcej o dobrych opakowaniach:
http://www.whiteart.pl/projektowanie-opakowan
